铁皮枫斗晶：保健品软文先从概念开始

在铁皮枫斗晶的软文运作中，我们一直围绕两个概念来展开：一是“仙草”概念，二是“珍稀”概念。从《铁皮石斛何以被列为中华九大仙草之首》到《盗得仙草还人间》，仙草概念一直贯穿其中。

我们的定位

铁皮枫斗晶从一开始就将自己定位为高档产品，它无意与众多的保健产品来进行功能上的比拼，而直接高屋建瓴地在产品定性上与普通保健品区别开来。直到今天，公然以仙草自居的保健产品也似乎只有天皇药业一家。《它比黄金更珍贵》、《铁皮枫斗晶为什么不做广告》、《陈立钻的肺腑之言》等系列文章都是围绕这一概念展开的。 

我们的特色

天皇药业在保健品行业一直是个独立特行的企业，除了其产品和领军人物陈立钻的传奇色彩之外，就是它独特的运作模式。这家在业内备受注目的企业，几乎就没有进行过正规的硬广告投放，但是在新闻策划和软文炒作上却从不含糊。天皇药业的成功也几乎就是软文策略的典范。 

我们的优势

也许天皇药业的成功有其特殊之处，但并不是每家企业都有这样神奇的产品，也不是每家企业的老总都象陈立钻这样充满传奇，但它至少说明了软文的力量 。

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