平面广告怎么写文案

前段时间太忙了，这两天轻松了一些，把欠了阿M的一篇稿就补上了。今天与大家谈的是平面广告的文案怎么写？

我认真细想了一下，这个话题真是不太好写，平面广告已经适用线上线下，是目前最常见的广告表达形式了。

从构图上来看，文案可能只占极少的部分，但绝对是点睛的部分。

如果从平面广告中，把文案抛出来讲，其实没有什么意义的，毕竟一个平面是有图片，有文字，图片文字结合在一起，构成一个有主题的平面广告。

本人从事各类文案写作已经有10多年，就平面广告的文案写作上，往往是概念化的写作，即是表达构图的意义的，像一些房地产户外的平面广告，就是概念化的文字。

到底是图片主导还是文案主导，就要看真正的需求了。

1、以图片主导的平面广告

我个人觉得，以图片为主导的文案是非常难写的。

因为有时候，只需要几个字。不错就是几个字。

做过头脑风暴的人知道，这是折腾人的事情。

怎么写出这几个字的文案来，非常困难的。可以说是调动了头脑里所有的想象力了。

这种文案写作，经常是退稿几十次，甚至上百次也不为过。

大致会有两个方向：

一是抓住大主题。图片与图片之间，往往有一个大主题，非常考验选图能力，把两幅价值相似的图片放在一起，希望突出真正要表达的是什么？

二是抓住小主题，因为单幅图片会与大主题关系是点与面的关系，配合图片小主题的文案，又必须要结合大主题来思考。

就像数学题一样，满足第一个条件，又要满足第二个条件，同时还要有灵动性，即是符合受众的人群，都会产生共鸣。

通常被弊稿，就是在没有灵动性的问题，无法提炼出来，一看文案就想到什么？

这是考验创造力的时候，非常让人痛苦。

2、以文案主导的平面广告

以文案为主导，我觉得是轻松一些。当然在文案行业，写文案是最基础职位，往往不被他人重视，同时又是关键职位。

一句话，活干不好，是我的事；活干好了，就不关我怎么事，功劳永远是上司。

以文案为主导来写，制图的人是配合我来做工作，我写得天花乱坠，找图片的人就可能折腾至死。

这样的工作，写文案有主动权，只需要把握好大主题就好的。

只要充分了解客户需要些什么东西，写出来的文案就不会离题太远。

小结：

配合平面广告来写文案，就看谁来主导，难度相差很大。特别是大型的平面广告项目，就真的要团队合作了。（作者：李今义）

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