电视广告如何做先导文案的构思

国人的文化生活从什么时候开始变得丰富越来呢。在过去，人们文化生活往往是集体活动，比如集体看黑白电影，比如参与民俗活动。自从电视机出现在人们的家庭时，文化生活变得更为丰富起来，从原来的只有中央电视台到现在十多个卫视并存的时代，不得不说，这是电视机带来的变化。

大家在一个节目开始之前，往往会看到一个本期节日的看点，或者先导的预告片，这些介绍性的内容多半以文字为主，这样的文案应该怎么写？

以营销的角度来看，这些先导文案写作，是吸引群众对本期节目产生继续观看兴趣的作用。

写好这样的文案，至少对本期节目是有非常好处的。更重要的是，先导文案前后，都可以插播广告，在仍然以广告为盈利目标的电视台来讲，在形式上，除了较要意义。

1、如何做先导文案的构思

从营销学来看，传播的形式决定了它的受众群。先导文案作为介绍节目而存在的形式，在风格上，必须与节目风格是一致的。

先导文案在构思时，可以对本期节目作出划重点式的介绍：比如嘉宾是谁，嘉宾的观点是什么？

当然，先导文案可以为解决用户痛点为基础的构思，吸引本期节目需要精准地找到目标用户，只有这样，才能准确地抓住用户痛点。

事实上，在原则上，就是把节目的亮点提前告诉观众，当然在不剧透的前提之下，最大化地保持悬疑效果。

提问题，划重点，找痛点，往往是先导文案构思时的策略。

2、先导文案要对谁负责

为了把焦点放在一个目标上，先导文案一定要有侧重点，主次高度分明，主次最好是辅助的关系，有助于提高先导文案的写作，更符合真实的需求。

先导文案的写作对接人员包括主持人，导演，现场嘉宾，因此必须要对整个节目负责。

为了写好先导文案，往往要对本期节目制作流程非常熟悉，而且对本期节目的内容保持关注，写先导文案的人，往往是节目制作成员，节目整个制作过程必须全程参与，才有可能写出本期有吸引力的先导文案来。

先导文案是为节目负全责的。

得正网DezSeo（铭立Plus)为你精彩呈现！本文到此结束——