国人的文化生活从什么时候开始变得丰富越来呢。在过去,人们文化生活往往是集体活动,比如集体看黑白电影,比如参与民俗活动。自从电视机出现在人们的家庭时,文化生活变得更为丰富起来,从原来的只有中央电视台到现在十多个卫视并存的时代,不得不说,这是电视机带来的变化。
大家在一个节目开始之前,往往会看到一个本期节日的看点,或者先导的预告片,这些介绍性的内容多半以文字为主,这样的文案应该怎么写?
以营销的角度来看,这些先导文案写作,是吸引群众对本期节目产生继续观看兴趣的作用。
写好这样的文案,至少对本期节目是有非常好处的。更重要的是,先导文案前后,都可以插播广告,在仍然以广告为盈利目标的电视台来讲,在形式上,除了较要意义。
从营销学来看,传播的形式决定了它的受众群。先导文案作为介绍节目而存在的形式,在风格上,必须与节目风格是一致的。
先导文案在构思时,可以对本期节目作出划重点式的介绍:比如嘉宾是谁,嘉宾的观点是什么?
当然,先导文案可以为解决用户痛点为基础的构思,吸引本期节目需要精准地找到目标用户,只有这样,才能准确地抓住用户痛点。
事实上,在原则上,就是把节目的亮点提前告诉观众,当然在不剧透的前提之下,最大化地保持悬疑效果。
提问题,划重点,找痛点,往往是先导文案构思时的策略。
为了把焦点放在一个目标上,先导文案一定要有侧重点,主次高度分明,主次最好是辅助的关系,有助于提高先导文案的写作,更符合真实的需求。
先导文案的写作对接人员包括主持人,导演,现场嘉宾,因此必须要对整个节目负责。
为了写好先导文案,往往要对本期节目制作流程非常熟悉,而且对本期节目的内容保持关注,写先导文案的人,往往是节目制作成员,节目整个制作过程必须全程参与,才有可能写出本期有吸引力的先导文案来。
先导文案是为节目负全责的。
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