(李今义:怎么样的文章是好文案?)大家都在自己的职场上打拼,之前听到不少人说,写文案在整个行业中,是底层的搬运工。一个子把写文案的人存在价值打了一个大大的折扣。
文案人真的是搬运工吗?
至少在行内,我们都认为自己在做的创意工作。在日复一日的时间中,写出让客户满意的文字,当然其中可能会出现种种的情况,比如修改100次稿,还是得不到客户的认可。
然后让客户满意,让公司老板觉得你还在一定的价值,这么艰难才写出来的文案,就是从“搬运”而来的吗?
事实上,就文字的原创性而言,好的创意都是一个主题的表达,创新的是主题,也不是文字,文字只是组全在一起,突出了我们所要表达的主题而已。
上述已经说过,新鲜是文案人追求的,新鲜韵味着没有被人看到过。
但是怎么叫新鲜,无论从表达还是内容上,和结构形式,组合在一起就让人非常有审美价值。
但是如何界定什么是新鲜?
这似乎没有什么标准,只是说,在某些角度上,看到的东西都吸引人兴趣,这就是新鲜度。
生活中有许多习以为常的东西,往往不能让我们耳目一新。
但是同样是一堆文字,却有人可以写出新鲜和新意来,可能是文字形式上并没有特别的区别,可能只是多了一张配图,就能带来新鲜的体验。
而这样的文案,真是原创的吗?
有可能就是把几种不同的东西搬运在一起得到的结果。
因此,连文案人自己也没有想到,这样的写作最后得到的结果完全不一样。
那些自以为原创的东西,反而没有什么价值。在这个功利的世界上,得不到别人的认可,你还有什么价值呢?
想必大家知道,文案人每天在做什么了吧,除了不断的充电之外,就是从这些认知中找出与主题更完美的素材来。
许多文案人觉得自己的工作不是人干的,里面会有两个原因。
一是大家的知识储备较少,胸中没墨水,闭门造车肯定是痛苦不堪的事情。
二是没有创新思维。如果说写文案是一种搬运的工作的话,也必须你把一种创新思维,知道那些东西可以使用,那些东西不能使用。
这就是文案高手与一般文案人的区别。
因为文案高手可以灵活地出新意,就是因为有了创新思维,当然你会说,这个创意不过是几种元素组合在一起,谁不会这样做呢。
然后,当案子放在你的案头上时,你是否能想出这样的创意呢,或者有没有更多的创意。
如果你什么也想不出来,就不是要别人的创意也没有什么特别之处。
你想不出来,就说明你没有创意思维,所以你才这么苦逼。
文案人经常加班,可能就是最苦逼一群人吧。(李今义:怎么样的文章是好文案?)
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